Le concept reste simple: sortir d’un traditionnelle dating a deux et pouvoir accoster quelques gens a la fois. Evidemment officiellement il n’est jamais trop question d’echangisme a l’horizon mais de se diversifier en devenant 1 veritable reseau social. L’entreprise affirme que une telle “nouvelle fonctionnalite permet a toutes les utilisateurs de coder des groupes Afin de rencontrer des nouvelles personnes et organiser des activites ensemble”.
Concretement Afin de acceder a la nouvelle fonctionnalite, il convient deverrouiller l’option dans l’application avant de creer votre groupe (de 3 individus au maximum) compose exclusivement de l’ensemble www.besthookupwebsites.org/fr/minichat-review/ de ses amis Facebook. Le groupe ainsi cree a une duree de vie de 24 heures juste. L’application est en test en Australie, Etats-Unis, Canada et Nouvelle-Zelande depuis avril dernier et elle a occasionnee quelques situations insolites. Car a partir de l’instant ou l’option Tinder social reste activee, vous pouvez savoir qui de les amis Facebook utilise l’application.
“C’est une demarche hyper business pour positionner Tinder comme 1 vrai reseau social analyse Eric Briones, directeur du planning strategique de Publicis et Nous. Cela denote la volonte de presenter l’application tel la marque la plus inclusive possible pour seduire les marques alors qu’elle est presentee tel le Sodome et Gomorrhe du digital avec des pratiques qui tuent le desir en promouvant une hyper consommation sexuelle”.
Tinder se reve votre destin a la Facebook
L’appli telecharge plus de 100 millions de fois dans le monde depuis sa creation en 2012 parai®t rever d’un destin a la Facebook. J’ai celebre entreprise creee avec Olivier Zuckerberg etait a l’origine un service de rencontres entre etudiants. Elle est depuis devenue le reseau social dominant par excellence avec plus 1,7 milliard d’utilisateurs. L’appli de dating affiche cette dernii?re 1,4 milliard de swipes par jour. “Le lancement de Tinder social ne m’etonne gui?re explique Stephanie Baghdassarian, analyste chez Gartner. C’est assez habile strategiquement car ceci va leur permettre de grossir leur base d’utilisateurs dans differents segments marketing ainsi que sortir du pur dating en gardant leur competence pour matcher les mecs”.
Et qui devoile plus d’utilisateurs dit plus de data correspondantes, le nerf en guerre. “Le business model de Tinder social reste simple: c’est beaucoup environ data sur les utilisateurs avance Reynald Lelong, Social Brand Manager et ancien de chez Melty . Plus on connait de choses sur les gens, plus on arrive a un vendre quelque chose”.
Pourtant la strategie de Tinder sur la data laisse circonspect Eric Briones au deuxieme plus grand marche europeen de l’appli. “Est-ce que Tinder reste un delicieux outil de recuperation de data? En realite les profils sur l’appli paraissent minimalistes avec une qualification faible et J’ai photo fera le boulot. De plus est-ce qu’etre celibataire peut etre le point d’entree tout d’un reseau social amical et non interesse?”.
Et le marche n’est-il pas deja sature de reseaux sociaux avec Facebook, Tinder, Snapchat et Instagram? “j’habite assez dubitatif concede le planneur strategique de Publicis car Facebook et les autres reseaux sociaux font bien le boulot. Tinder n’utilise nullement identiques codes que Snapchat qui cartonne aupres des adolescents”.
Le spectre de l’echangisme
La nouvelle fonctionnalite pose question pour une appli de dating. Gare aux bacchanales. “Tinder insiste lourdement: votre n’est aucun l’echangisme” s’amuse Eric Briones. Au dela des denegations officielles une firme americaine, le spectre de l’echangisme plane sur la nouvelle fonctionnalite de l’appli de dating qui permet a plusieurs gens de se approcher concernant une plateforme connue pour etre propice aux amours d’un soir. “Le marketing se concentre forcement concernant l’aspect social analyse Reynald Lelong. Meme si beaucoup dans l’utilisation peut se Realiser Afin de de l’echangisme”.
Pourquoi donc Tinder a-t-il peur que une telle nouvelle fonctionnalite soit consideree tel de l’echangisme plutot qu’un reseau social? La reponse tient a l’image et donc a la monetisation de la plateforme pour les annonceurs. “Tinder se defend voili l’origine de devenir une appli pour coups tout d’un jour euphemise l’analyste de Gartner. Avec Tinder social ils veulent s’eloigner d’une rencontre ephemere pour des rencontres amicales avec conclusion romantique ou nullement”.
Notre directeur du planning de Publicis se souvient avoir ressenti la frilosite de multiples annonceurs lorsqu’il a evoque avec eux des campagnes de publicite concernant Tinder. “Je ne crois gui?re qu’ils vont aller par l’echangisme car ils ont eu de tels proces en sorcellerie sur le cote hard et libertin de l’application par le passe qu’ils s’enfonceront definitivement s’ils choisissent ceci. Cela sera plus complique d’attirer nos marques”.
Toujours est-il qu’en mai dernier, Tinder a porte plainte contre l’application 3nder specialise au sein des rencontres a trois car le nom serait trop proche d’la firme creee par Sean Rad (la prononciation est proche en anglais). L’occasion reve pour des complotistes d’y voir un lien de cause a effets deux mois prochainement.
Va parfois ne plus etre dating sans etre un grand reseau social?
Le lancement de Tinder social repond surtout au besoin d’evolution permanente des acteurs du dating dans un marche ultraconcurrentiel. “Le risque auquel fera face Tinder est de perdre ses utilisateurs i l’instant ou ils se mettent en couple pointe l’analyste de Gartner. Alors que si vous l’utilisez dans le cadre d’un reseau social, Vous allez avoir moins d’utilisateurs ephemeres et pourrez des verrouiller plus longtemps en accroissant la duree de vie moyenne de l’utilisateur”.
Mais la marque risque de ne pas brouiller son image en rendant encore pour l’instant la fonction optionnelle. Une bonne idee Afin de Stephanie Baghdassarian. “Le risque de fuite des utilisateurs en volume de Tinder est moins eleve que celui d’attirer de nouveaux utilisateurs. Le but est d’avoir une masse d’utilisateurs eleves Afin de avoir le maximum de data a monetiser”. Quel succes predire a une telle initiative ose pour l’appli reine du dating? Pour 1 fin connaisseur du secteur “si dans 6 mois, si l’entreprise communique bien sur Tinder social, c’est que ce est votre succes. Dans la situation contraire, votre est votre echec”.
