Whitney Wolfe Herd a tout pour elle : un look d’actrice de Hollywood et une affaire a rebondissements qui fait la une des magazines economiques americains. Bumble, l’application de rencontres qu’elle a cree en 2014, a deja seduit plus de 30 millions d’utilisateurs dans 144 pays dont la France avec un slogan simple : “ces dames font le premier nullement”. Efficace et dans l’air un moment. Notre marque de fabrique de cette entrepreneuse de 28 annees, nee a Salt Lake City et installee aujourd’hui a Austin(Texas) : les coups d’eclat destines a changer la societe americaine.
Elle growlr se bat pour l’egalite des sexes en signant 1 partenariat avec le club de basket-ball d’une NBA Plusieurs Los Angeles Clippers; elle combat la presence des armes en vente libre en effectuant une donation de 100.000 dollars en faveur “la roule Afin de des vies” organisee par les survivants d’la tuerie de Parkland; elle n’hesite pas a prendre ses distances avec Facebook apres le scandale Cambridge Analytics : a partir du 17 avril, les nouveaux utilisateurs de son reseau social pourront egalement s’inscrire avec leur numero de telephone mobile. L’assurance de ne plus partager des renseignements d’ordre privee avec la plateforme de Mark Zuckerberg.
Elle a debute sa propre carriere chez Tinder
Whitney Wolf Herd a debute sa propre carriere chez Tinder. En 2012, elle en a ete l’un des quatre cofondateurs. Vice- presidente du marketing, elle claque la porte de l’entreprise deux ans plus tard. Elle s’estime victime de discrimination et de harcelement sexuel de la part de son patron et ex-petit ami Justin Mateen. Elle attaque Tinder en justice. Les deux parties finissent par tomber sur 1 accord financier (1 million de dollars) Afin de solder l’affaire. Neanmoins, pendant des semaines, elle est victime d’une campagne de denigrement qui la plonge dans une hurle morale profonde.
J’ai d’abord pense a un reseau 100% feminin appele ‘Merci’ dans lequel on ne pourrait dialoguer que des compliments
C’est a ce moment que l’idee de Bumble va naitre. “J’etais devastee par les critiques des medias et des attaques personnelles violentes i propos des reseaux sociaux, raconte-t-elle dans le travail d’Austin. Avec l’aide de mes amis ainsi que ma famille, j’ai retrouve un tantinet de force!” Sa premiere idee : creer 1 reseau social concernant ces dames. “Facebook, Instagram, Snapchat ont un point commun : ils ont tous ete crees via des hommes et paraissent tous diriges avec eux, poursuit-elle. J’ai d’abord pense a un reseau 100% feminin appele ‘Merci’ via lequel on ne pourrait echanger que des compliments, ‘viraliser’ d’la gentillesse.”
Un e-mail va la faire changer de projet. Le auteur : un entrepreneur ne a Moscou et base a Londres, Andrey Andreev, createur du site de rencontres Badoo (360 millions d’utilisateurs). Ils se paraissent deja croises au cours d’un diner. Il lui propose de piloter le marketing de son boutique. Refus categorique de l’interessee qui ne veut jamais i?tre salariee. Elle lui montre le projet remerciements. “Il aimait mon idee mais a convaincue de l’adapter au secteur des rencontres, explique Whitney Wolfe Herd. Je savais aussi que nous pourrions bien travailler ensemble.”
Bumble, une reference a l’univers des bourdons et des abeilles
Andreev apporte les fonds (il detient 79% du capital), la petit copine choisit de s’installer a Austin, une metropole reputee Afin de son climat favorable a la nouvelle economie, et d’ou reste originaire son nouveau compagnon. “J’ai eu l’idee de la femme qui fait le premier pas en partant de mes premieres experiences de rencontre, explique-t-elle. Sur un campus, nous avons le aussi niveau d’etudes que des hommes, identiques droits, mais nous ne sommes jamais autorisees a nous adresser a eux. Ou alors c’est dangereux. Si on s’envoie un message, i§a devient plus facile.”
Une femme chinoise agee encore de 30 annees qui n’est pas mariee et qui n’a nullement d’enfants est consideree comme morte, c’est fou!
Quatre ans apri?s, Bumble (le commentaire fera reference a l’univers des bourdons et des abeilles) connait une jolie croissance. Son chiffre d’affaires doit atteindre 150 millions de dollars en 2018 et l’entreprise reste deja rentable avec votre modele qui ne depend aucune la publicite mais du forfait. Trois millions de personnes paient autour de 10 dollars par mois Afin de beneficier de Bumble Boost, un service qui permet notamment de savoir quelles seront les gens ayant deja marque un vrai interet concernant le profil concerne. L’amour n’est plus le seul motif d’adhesion a l’application. Une declinaison business, fai§on de LinkedIn au feminin appelee “Bumble Bizz” a ete lancee en octobre 2017 pour favoriser les recherches d’emploi et les prises de contact professionnel.
Notre siege installe dans une partie verdoyante du nord de la ville texane reste jaune tel une ruche. A l’interieur, une equipe de 75 individus a 85% tres jeune et feminine, s’active concernant mettre en fonctionnel des mille et une idees marketing de un chef. Les slogans affiches i propos des cloisons rappellent la philosophie une marque : “Make the First Move” (“Faites le premier nullement”). J’ai deco est aussi flashy que fignolee. Ce batiment doublera bientot de volume pour accueillir une centaine de nouveaux collaborateurs.
Mes hommes francais pensent forcement qu’ils ont un certain pouvoir sur les femmes
Mais la progression de l’activite doit surtout venir de l’international. A Londres, une rapide equipe pilote les marches etrangers. “En Asie, notamment en Inde ou en Chine, ces dames nous appellent a agir, assure la dirigeante de Bumble. Une femme chinoise agee De surcroit de 30 ans qui n’est pas mariee et qui n’a pas d’enfants reste consideree comme morte, c’est fou!” En France, l’application a demarre lentement. “Les hommes francais se disent i chaque fois qu’ils ont un certain i?tre capable de i propos des femmes, ajoute-t-elle. Depuis encore un long chemin a parcourir.”
Poursuivie Afin de contrefacon
Ou s’arretera Whitney Wolfe Herd? “Je reve d’un milliard d’utilisateurs. Meme plus. Ce n’est jamais impossible. Nous ne sommes jamais aussi ages que Facebook”, nous glisse-t-elle, un grand sourire aux levres. En attendant, celle-ci n’en a pas fini avec Tinder. Match Group, actuel proprietaire de l’application, la poursuit pour contrefacon. Une demarche doublee de la apporte de rachat de Bumble chiffree selon le site specialise TechCrunch a 450 millions de dollars. Une procure immediatement rejetee. Mais diverses sources estiment que Match Group maintient J’ai pression, et evoquent le prix mirobolant de 1 milliard de dollars.
J’ai riposte de Whitney Wolfe Herd, qui dispose de 20% des actions de la compagnie, fut cinglante. Bumble a attaque a le tour Match Group en justice. Notre 20 mars, elle s’est rei§u une pleine page de publicite dans le New York Times pour repondre en direct a l’assaillant. Sur fond jaune facon nid d’abeilles, elle denonce le assaillant qui veut “l’acheter, la copier et maintenant l’intimider”. Elle ne se laissera gui?re faire. Elle n’a peur de rien.
